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品質生活選擇不“紙”一種

發布時間:2019年05月31日 09:47來源:包裝印刷產業網編輯:人氣:227


  日前發布的《高端紙品趨勢分析》報告表明,紙產品細分化、多樣化的特點日益凸顯,消費者在更加注重生活品質提升的同時,也對紙產品的品質提出了更高的要求。伴隨消費升級,不“紙”一種成為年輕人的消費趨勢和消費主張。
 
  產品不斷細分,消費者逐步告別“一紙多用”
 
  廚房用紙、棉柔巾、濕廁巾、手帕巾、本色紙……品質消費時代,消費者對紙產品的選擇愈發多種多樣。據《高端紙品趨勢分析》顯示,整體紙品行業出現更多品類,消費者需求更加細分化。其中,濕廁紙、本色紙及廚房紙巾都呈現出很明顯的增幅,棉柔巾這一細分品類的出現,更加印證了消費者對于生活更加精致化的需求。
 
  “以前是一紙擦所有,但現在卻是專紙專用。”對于紙產品的細分化,90后消費者王女士深有感觸,她家中針對不同用途購買的紙產品就有五六種。“廚房用紙和廚房濕巾一個吸水能力強,一個去油效果好,搭配使用效果不錯。”王女士告訴記者,除了廚房紙產品她就用了兩種外,她還專門在衛生間放置了廁所卷紙和濕廁巾。此外,在給孩子使用紙產品時,她也會分為手帕巾和棉柔巾。“孩子擦手的時候可以用消毒濕巾或手帕紙。但是為他擦鼻涕的時候我會用棉柔巾,這類紙巾質地更為柔軟,經常使用也不會導致孩子鼻翼兩側出現摩擦泛紅的情況。”王女士向記者介紹道。
 
  王女士的消費行為并非偶然。《高端紙品消費趨勢》指出,諸如卸妝濕巾、廚房用紙等高端紙品消費者的主力為80后,95后的漲幅十分明顯,以廚房紙巾為例,其中85后和90后的購買占比達45%。
 
  深耕生活場景
 
  專用紙成企業重點研發對象 《高端紙品消費趨勢》顯示,紙類中呈現出場景化細分,如肌膚護理和廚房專用紙;功能需求專業化,如不同位置專用紙等。
 
  記者通過走訪了解到,針對不同的生活場景,的確紙產品的品類愈發豐富和細分。在某大型超市的紙產品貨架上,記者就看到了根據不同使用場景擺放的紙產品。以廚房場景為例,充斥著廚房無紡布紙巾、廚房紙巾、廚房去油濕巾、廚用竹漿紙、耐水洗紙抹布等產品。在以衛生間為使用場景中,有本色卷紙、吸水擦手紙、濕廁紙、干濕兩用棉柔巾等。此外,還有鏡頭紙、卸妝濕巾、保濕面紙、產婦護理濕巾等各種紙產品。
 
  某紙制品公司生活用紙品類高級總監在接受記者采訪時表示,深耕生活場景,聚焦專紙專用將是未來企業主要研發的方向。“隨著年輕消費者對品質生活的不斷追求,未來紙制品細分化、多樣化是大勢所趨。很多企業對家庭消費升級的方向十分關注,對于生活用紙的品類細分,一直以超前的意識讓產品走在需求之前。未來,相信會有更多企業會繼續加強在濕廁紙和廚房紙等趨勢品類的創新。”
 
  中國造紙協會趙偉理事長在中國造紙可持續發展論壇上也曾表示,隨著經濟高質量發展和人民日益增長的美好生活需要,給造紙工業發展指明了方向,也提供了可持續發展的廣闊空間。

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