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創新不新 莫讓創新成白話

發布時間:2014年11月10日 15:01來源:中國包裝印刷機械網編輯:蘆葦人氣:5761


  導讀:白駒過隙,快“塑”天下。現今,我們仍潛意識的認為過了時的稱作不新,譬如今日的事物,已然難成明日的新聞,過了時效,是為新聞不新。而事實上,量的爆炸同樣將新人推成舊浪:在今天這樣一個全民口號創新的年代,創新就好像是批發市場跳樓甩賣的雜活,似乎怎么用都用不完,這樣的創新,真抑或假,還算是創新嗎?
  
  誠然,創新這個詞在日常看來較受好評:不曾落伍,不可替代,又足夠高深莫測。但一個詞怎么用卻并非與生俱來,弄明白和沒弄明白,這對于我們來說完全是兩個不同的世界。
  
  不為創新而創新
  
  包裝印刷企業隨著季節地入冬,持續地在冰期中破冰前行,破冰的“宣言”也極為豐富:從技術設計融入創新,到機械創新,材料、戰略上的創新,且數量不凡。但大量的宣言極易掩蓋視野,讓我們自認身處其中,而與目的地產生了偏差。
  
  平鋪的宣言對一般企業和民眾來說或許過于冗長且乏味,我們嘗試著用簡單的關鍵詞歸類讓一切的過度包裝變得淺顯易懂。抽出一份份創新文案,上面是“需要時間”,當我們搜羅企業舉步維艱的原因,數以百計的陳詞板上都寫著“錢”,在天花亂墜尋求大環境支援的歸類中都寫著“買”,后我們歸類完畢回歸民眾,我們發現民眾企業雙向周圍都寫著“無關”。
  
  “通過技術的提升和優化,實現包裝設備的國產化是指日可待的”,“應該緊緊抓住機遇,盡快把產品質量、性能、水平、差異化提上去”,“專家指出,包裝機械企業現階段主要的就是需要大膽創新,勇于創新,趕上中國市場經濟發展速度”……
  
  同義反復,似乎成為了包裝印刷企業包裝創新和推出出新出路的不二選擇,我們花了過多的精力用于解釋這個詞語。
  
  誠然,大范圍的歸類總有小范圍的疏漏,但是正如大的浪潮中小漩渦終難以被發現,至少遠觀下,包裝印刷企業總體的創新浪潮,始終牽絆在這四個詞的左右。而明白這些,天秤也不會過于執著地偏向創新,成為為了創新的創新。
  
  創新需要的只是攪動
  
  也許這個信息爆炸的時代,注定讓“創新”成為一種陳詞濫調,卻又不能應允它落入舊城。“創新”所帶來的新鮮感解讀的時間日趨縮水,成為了快速共享或者快速被否定的偶爾的調味劑。于是,對新鮮感解讀的關注上,企業更傾向于把噓頭賜予那些遼遠的、生疏的詞匯,強行刺激對象客戶的神經。
  
  “從行業發展的角度來看,整個3D打印產業鏈都存在巨大的潛在發展空間,從未來長期的需求增長看,上游打印材料和個人3D打印設備的制造企業前景良好。”,“鑒于云印刷在個性化定制存在的潛在巨大成本優勢,“線上接單合版印刷”前景誘人,長期行業空間值得期待。”……
  
  然而我們所應明細的是,創新并不是創怪,并非通過尋找生僻的概念抽象包裝重新打入眼簾刺激感官,將已然冷去的話題尋找新的手法再進炒作。我們回看一夜崛起的微信神話:平凡的起步,人們所熟知的功能,從頭到尾融入的“自然不做作”。他的創意,只在與將點與點之間的交流,以更迅捷的反饋形成一個圈,即朋友圈。但他們的顛覆與效益,顯然是非凡的。
  
  快速的反饋讓我們少有時間重頭再來,對象用戶需要的只是一個方向。
  
  在原先的潮流上攪動牽印,而非試圖將潮水傾盆換掉,創新并不需要太多宏達的工程。有很多印包企業的很多商家,并不想通過太多繁瑣的過程,只是為了得到一片好的市場而去掌握足夠的技能。但縱觀現今的創新腳步,未將對象用戶“牽引”起來,似乎是難的。因為現在的形式過于固有,便只能展望未的整體替換,腳步遠遠根本上數字的爆炸所產生的后坐力。他人打破固有的如360般用“0”收益來換市場的攪動,雖然頗受爭議,但無疑,后也是成功的。
  
  放棄炒冷飯,拿上攪動滾,或為印包企業創新重帶思路。

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